Safte: rebranding e riposizionamento strategico nel settore ortopedico
Lavorare sul rebranding e sul riposizionamento di un'azienda storica come SAFTE richiede, prima di tutto, rispetto.
Rispetto per una storia fatta di eccellenza manifatturiera e per un marchio che, per anni, è stato sinonimo di affidabilità assoluta nel settore ortopedico e dei tessuti tecnici.
L'obiettivo non è stato cambiare chi sono, ma raccontare meglio tutto ciò che sono diventati oggi.
Il punto di partenza: SAFTE un'identità storica nata nel 1826
L'identità storica di SAFTE, caratterizzata dai toni del ciano e da geometrie rigorose, ha svolto un compito fondamentale: comunicare al mercato la precisione tecnica, la pulizia dei processi e la serietà istituzionale. Valori che restano le fondamenta dell'azienda.
Tuttavia, analizzando il posizionamento di mercato odierno, SAFTE è molto più della sua indiscussa capacità tecnica. È un'azienda fatta di persone che lavorano per il benessere di altre persone.
L'evoluzione del brand: dall'affidabilità tecnica al benessere quotidiano
Il passaggio al nuovo logo è l'evoluzione naturale di una promessa. I valori storici di affidabilità e disponibilità — da sempre pilastri di SAFTE — non sono cambiati, ma hanno trovato una nuova, più ampia vocazione attraverso il design.
Se il colore precedente esprimeva la sicurezza e il rigore del supporto tecnico, il nuovo rosso intenso sposta l'attenzione sul risultato finale: la vita reale delle persone. L'obiettivo della nuova strategia di riposizionamento e rebranding non è più solo fornire un prodotto eccellente, ma riportare il benessere nella quotidianità di chi lo utilizza. Il nuovo brand ci ricorda che dietro ogni soluzione tecnica affidabile c'è una persona che torna a muoversi e a vivere meglio.
Il significato del nuovo simbolo. Anche il pittogramma (simbolo) ha subito un restyling funzionale:
• Le forme astratte del passato si sono riorganizzate per formare una figura umana.
• I "nodi" del nuovo logo rappresentano la continuità con la trama dei tessuti tecnici (il DNA dell'azienda), ma ora prendono la forma delle articolazioni umane.
Nuovo indirizzo strategico: il nuovo payoff e la missione aziendale "Il benessere al centro, sempre" è la frase che sigilla questo patto tra passato e futuro.
• "Sempre": onora la storia e la continuità aziendale.
• "Il benessere al centro": definisce la missione competitiva di oggi.
Con questa nuova immagine coordinata, SAFTE unisce i due emisferi della sua anima: la rigorosa competenza tecnica di sempre e la vibrante attenzione alla persona di oggi. Un abito nuovo per un corpo solido e in salute.
Comunicazione e immagine delle PMI italiane
Comunicazione e immagine, un valore inespresso
In Italia le piccole e medie imprese (PMI) rappresentano l'ossatura del tessuto economico. Spesso, dietro a queste realtà ci sono storie di passione, tradizione e un'incredibile capacità artigianale o produttiva.
Eppure, molte faticano a emergere e a consolidare la propria posizione sul mercato. Spesso succede perché hanno un problema di comunicazione e non hanno una chiara strategia di marketing.
La comunicazione e l'immagine delle PMI italiane sono fattori spesso trascurati.
Molte PMI, si concentrate sulla produzione e sulla qualità del prodotto e questo è sicuramente un vanto, ma occorre che parallelamente venga compresa l'importanza di avere una comunicazione e un'immagine chiara ed efficace .
Si tende a dare per scontato che la qualità parli da sola, che il "saper fare" italiano sia un valore universalmente riconosciuto e sufficiente. Ma in un mercato sempre più competitivo e globalizzato, questo purtroppo non basta.
I consumatori, bombardati da informazioni e stimoli, sono sempre più attenti all'immagine, alla storia e ai valori che un'azienda rappresenta. Cercano semplicità, chiarezza e un linguaggio diretto. E spesso, prediligono aziende che sanno raccontarsi in modo autentico e coinvolgente, dove il valore del rapporto umano diventa fondamentale per creare una vera esperienza di acquisto.
Molti imprenditori, purtroppo, sottovalutano questi aspetti cruciali per mancanza di tempo o di budget e si accorgono della propria lacuna solo quando è troppo tardi.
Quando il vantaggio competitivo è ormai eroso a favore di concorrenti più abili nel comunicare il proprio valore, aziende magari meno "brave" e con prodotti peggiori, ma capaci di costruire un'immagine forte e riconoscibile con un linguaggio chiaro e accattivante.
Ma è importante ricordare che il budget in marketing e comunicazione non è mai un costo, ma un investimento strategico fondamentale.
L'Italia, terra di santi, poeti, navigatori e, soprattutto, di PMI
Piccole e medie imprese rappresentano l'ossatura del nostro tessuto economico, un brulicante ecosistema di passione, tradizione e "saper fare". Peccato che spesso queste eccellenze artigiane e produttive, geni nel loro campo, si perdano in un bicchier d'acqua quando si tratta di comunicare al mondo la loro grandezza.
Sì, perché mentre le mani plasmano capolavori e le menti sfornano idee geniali, il marketing e la comunicazione rimangono spesso "terra di nessuno", un territorio inesplorato relegato a "se avanza tempo e budget".
E qui casca l'asino!
Molte PMI, concentratissime sulla qualità (e ci mancherebbe!), cadono nell'errore di pensare che "il buon prodotto si vende da sé". Un po' come credere che il David di Michelangelo si sia scolpito da solo, o che la Divina Commedia sia nata per generazione spontanea.
E così, mentre i concorrenti - magari meno talentuosi, ma più attenti - conquistano fette di mercato, le nostre PMI si interrogano amleticamente sulla natura della loro identità.
"Ma sarò un'azienda tradizionale o innovativa? Un brand di lusso o popolare? Meglio un logo minimalista o barocco? E il sito web? Meglio una vetrina online o un e-commerce integrato? E i social? Facebook o Instagram? O TikTok? Ma poi come faccio a gestirli?"
Domande cruciali, dilemmi Shakespeariani che rischiano di paralizzare l'azione. E mentre l'imprenditore è alle prese con questi rompicapi filosofici, spesso perché non sa da che parte iniziare e a chi rivolgersi, il tempo passa e il mercato si evolve a ritmi vertiginosi.
Il risultato? Un'immagine aziendale confusa, un valore espresso a singhiozzo, un mix di tentativi scoordinati, che generano solo rumore e frustrazione.
Un po' come un Frankenstein comunicativo.
E quando finalmente l'imprenditore realizza la gravità della situazione, il vantaggio competitivo è già andato sprecato. I concorrenti, armati di strategie di marketing e comunicazione affilate e di un'immagine curata nel minimo dettaglio, hanno già conquistato il terreno.
"Non ho tempo e budget!" e altre leggende metropolitane.
Certo, il tempo e il budget sono come i panda: specie rare e protette. Ma è qui che si vede l'imprenditore “visionario”! Perché anziché piangere sulla scarsità di risorse, si affida a chi queste risorse sa moltiplicarle.
Investire in comunicazione e marketing non è un sacrificio al dio del fatturato, ma un percorso graduale verso il successo.
Un po' come passare dalla carrozza a cavalli all'auto di lusso: ogni step richiede un investimento, ma il risultato finale è... tutta un'altra storia.
Delegare questi compiti a chi questo mestiere lo sa fare veramente - occhio, non tutti i sedicenti guru lo sono, spesso sono ciarlatani che incantano con offerte super competitive difficilmente sostenibili per un lavoro di qualità! - non solo fa risparmiare tempo prezioso ma permette anche di ottimizzare il budget.
Perché un vero professionista sa come far fruttare ogni centesimo, non come farlo sparire nel nulla!
L'importanza di avere una immagine adeguata
Molti imprenditori credono di avere a disposizione montagne di contenuti pronti all'uso. Tuttavia, quando si analizzano foto e documenti esistenti, spesso emerge che non sono allineati con gli obiettivi commerciali. È fondamentale capire l'importanza di avere una immagine adeguata per creare autorevolezza aziendale.
Prima di definire una strategia, è essenziale fare un'analisi dei contenuti visivi esistenti. Questo permette di capire quali materiali sono pertinenti e utili per posizionare o riposizionare correttamente l'azienda o l'offerta commerciale.
Il potere del linguaggio visivo per creare valore
Il linguaggio visivo ha un'importanza cruciale in qualsiasi contenuto, sia istituzionale che promozionale, online e offline. La prima cosa da fare è studiare l'immagine che l'azienda trasmette all'esterno, sia a livello grafico che fotografico.
L'obiettivo non deve essere semplicemente "convertire", ma fare in modo che il prodotto rimanga impresso nella memoria del cliente, creando un ricordo positivo e duraturo.
L'importanza di un'immagine adeguata
Il nostro cervello è programmato per dare priorità agli stimoli visivi. Questo si basa su dati neuroscientifici molto chiari:
- La vista è il senso dominante: Circa il 90% degli stimoli che riceviamo ogni giorno provengono dagli occhi.
- Velocità di elaborazione: Il nostro cervello elabora un'immagine in meno di un decimo di secondo, molto più velocemente di qualsiasi testo.
- Connessione emotiva: Un'immagine, se correttamente contestualizzata, parla direttamente alle nostre emozioni, trasmettendo in un istante la percezione che il testo andrà poi a spiegare nel dettaglio.
Di fatto, l'immagine è indispensabile per dare vita a una narrazione, creando da subito l'autorevolezza e la genuinità della proposta commerciale.
Costruire autorevolezza e professionalità ovvero l'importanza di un'immagine adeguata
È fondamentale che ogni imprenditore comprenda quanto i suoi contenuti visivi possano influenzare la percezione dei suoi interlocutori. Un'immagine curata non riguarda solo il prodotto, ma l'intera azienda.
Autorevolezza, serietà e professionalità passano in primo luogo attraverso la costruzione di un'immagine adeguata al tipo di racconto con cui vogliamo posizionarci sul mercato.
Ottimizzare i contenuti: non solo una questione di budget
Migliorare la propria comunicazione visiva non significa sempre dover affrontare grossi investimenti. Spesso, lavorare con un'ottica da PROBLEM SOLVER aiuta a ottimizzare i contenuti esistenti.
Pochi e semplici accorgimenti possono trasformare un valore, magari non ancora percepito dal pubblico, in un racconto d'azienda efficace e coinvolgente.
Fare comunicazione significa saper raccontare una storia
In conclusione, il cuore di una comunicazione di successo è la capacità di raccontare una storia. E nel mondo di oggi, le storie più potenti sono quelle che si vedono prima ancora di essere lette.