Il potere dell'Ossimoro e lo "Shock di Aspettativa"
La nostra nuova rivoluzione (e perché questo format è orgogliosamente nostro)
Siamo costantemente bombardati da messaggi di marketing che promettono la perfezione assoluta: “entusiasmo illimitato”, “qualità insuperabile”, “successo garantito”. Ma la realtà, lo sappiamo tutti, è ben diversa.
È partendo da questa consapevolezza che abbiamo ideato e sviluppato il nostro nuovo progetto di design e comunicazione.
Un format proprietario che si basa su una figura retorica tanto antica quanto potente:
l’Ossimoro.
Come funziona lo Shock di Aspettativa?
Il nostro format si basa su una struttura binaria tanto semplice quanto spietata, declinata attraverso una tipografia bold e un design d’impatto.
Il meccanismo testuale si divide in due fasi:
1 / L’Illusione (La prima parola)
Crea un’aspettativa iniziale altissima, solitamente positiva o con un forte impatto emotivo. È l’esca, la prima cosa che l’occhio legge e che rassicura il cervello.
2 / La Doccia Fredda (La seconda parola)
La Doccia Fredda (La seconda parola)
Ne annulla o ne riduce drasticamente il significato in modo inaspettato e fulmineo. Riporta l’aspettativa alla dura realtà, alla quotidianità, svelando la verità.
Qualche esempio dal nostro progetto?
- PUNTUALITÀ (wow, che dote meravigliosa!) / APPROSSIMATIVA (ah, ecco, il solito ritardatario).
- STIMA (che onore!) / SELETTIVA (ma solo per pochi, e forse tu non ci sei).
- ONESTÀ / FLESSIBILE
- ANSIA / ORGANIZZATA
- AMORE / RICONDIZIONATO
Un sistema progettato per essere scalabile
Quando abbiamo ideato questo concept, non volevamo limitarci a una singola linea di oggetti. Abbiamo progettato un vero e proprio sistema di comunicazione flessibile.
La forza di questo format, infatti, è la sua totale declinabilità.
Funziona perfettamente sul mercato Consumer (abbigliamento, home decor, cartoleria), ma rivela un potenziale enorme nel mondo aziendale (B2B).
Avendo ideato la meccanica di base, possiamo infatti “cucire su misura” gli ossimori in base a specifiche esigenze:
1 / per i BRAND
creando linee di merchandising ironiche e fuori dagli schemi, che si fanno ricordare;
2 / per le AZIENDE
progettando messaggi o progetti su misura, regali corporate o gadget per eventi che giocano – con intelligenza – sulle reali dinamiche da ufficio o sui soft skill, sostituendo le solite frasi motivazionali con qualcosa di autentico e divertente.
Il format è pronto e porta la nostra firma.
Ora non vediamo l’ora di scoprire in quanti altri mondi potremo declinarlo.
