Ruspa Officine

Partecipare a una fiera internazionale di settore come il Busworld Europe 2025 di Bruxelles rappresenta un’opportunità strategica fondamentale per le aziende B2B.

L’obiettivo primario? Farsi ricordare.

Per Ruspa SPA, storica realtà d’eccellenza nella produzione di sedili e componenti per il trasporto passeggeri, abbiamo curato un progetto di comunicazione integrata e allestimento stand che va oltre la semplice applicazione del logo aziendale sulle pareti espositive.
Abbiamo ideato un messaggio forte e una veste grafica capace di far emergere il brand, pertanto abbiamo trasformato la presenza in fiera in un’opportunità per veicolare un messaggio specifico.

Oltre il branding: la nascita del concept “Color Your Seat-y”

Nel settore dell’automotive e del trasporto pubblico, la comunicazione tende spesso a essere puramente tecnica e istituzionale. L’approccio per Ruspa SPA è stato quello di rompere gli schemi, ideando una “campagna” capace di catturare l’attenzione.
È nato così il concept “Color Your Seat-y”. Il naming gioca in modo intelligente e immediato sull’assonanza tra “City” (la città, l’ecosistema in cui si muove il trasporto passeggeri) e “Seat” (il sedile, il prodotto di punta dell’azienda).

Per supportare questo messaggio, abbiamo sviluppato una grafica per stand dal sapore retro-pop. Le linee curve e avvolgenti – che richiamano visivamente i percorsi delle linee metropolitane – si muovono su una palette cromatica decisa: giallo, magenta e blu.
Una scelta stilistica che eleva il classico branding aziendale, donando allo spazio espositivo un’identità fresca, dinamica e altamente riconoscibile.

Progettazione dello stand: valorizzare il prodotto attraverso il design

Pertanto, il concept creativo ha guidato l’intero allestimento dello stand fieristico. L’architettura dello spazio è stata pensata per essere non solo accogliente, ma per fungere da vero e proprio palcoscenico per i prodotti Ruspa.

• Esposizione come in una galleria di design: I sedili non sono stati presentati come semplici componenti tecnici, ma valorizzati su eleganti pedane nere, esaltandone le forme e i colori.
• Geometrie e contrasti: La moquette blu crea un netto stacco cromatico con il bianco luminoso delle pareti, facendo risaltare al massimo la maxi-grafica “Color Your Seat-y”.
• Aree espositive funzionali: Pannelli chiari e ben organizzati ospitano la minuteria, le maniglie e gli accessori (posacenere, componenti vari), mantenendo un ordine visivo impeccabile pur mostrando un’ampia gamma di referenze.
• Spazio per il networking: Al centro, un’area meeting aperta e informale, perfetta per accogliere i visitatori e sviluppare nuove opportunità di business.

Il concept finale

Immagine coordinata e merchandising fieristico

Un progetto di comunicazione per eventi funziona davvero quando mantiene una coerenza visiva su ogni singolo touch-point. Il messaggio di Ruspa SPA doveva accompagnare i visitatori anche fuori dai padiglioni del Busworld. Per questo motivo, abbiamo declinato l’identità ‘Color Your Seat-y’ su tutto il merchandising fieristico e sui materiali di supporto, creando un’immagine coordinata di forte impatto:

• Tote Bag in cotone: un gadget utile e sostenibile, reso unico dalle inconfondibili linee curve e colorate della campagna.
• Brochure di prodotto: impaginate riprendendo lo stesso linguaggio visivo, per una consultazione chiara e accattivante.
• Penne colorate: un dettaglio curato nei minimi particolari. Abbiamo selezionato penne in diverse varianti cromatiche (giallo, arancione, rosso, verde, blu), un richiamo diretto alla vivacità e al tema “Color” della campagna.
• Tatuaggi temporanei lavabili: la vera sorpresa dello stand. Abbiamo realizzato dei temporary tattoo con i motivi grafici e colorati della campagna, che venivano applicati direttamente ai visitatori. Un’idea giocosa, inaspettata per il settore B2B, che ha generato un forte livello di engagement e ha permesso al brand di farsi letteralmente portare “in giro” per la fiera.
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