Safte, nuova architettura di marca ad Exposanità
Partecipare a un evento di settore è sempre un banco di prova, ma quando l’obiettivo è svelare una nuova identità di marca, lo stand cessa di essere un semplice contenitore commerciale e diventa il primo vero punto di contatto fisico tra l’azienda e il suo pubblico.
Per la partecipazione di Safte ad Exposanità, abbiamo curato l’allestimento grafico con una direttiva precisa: codificare visivamente il restyling del marchio Orione. L’esigenza era chiara: slegarsi dalla classica estetica del presidio ortopedico per abbracciare un posizionamento B2B2C, rendendo il prodotto il più vicino possibile al concetto di “benessere” quotidiano.
L’Equilibrio visivo: Safte come garante, Orione come protagonista
Il concept grafico dello stand si basa su una netta e strategica divisione degli spazi e dei colori, progettata per definire le gerarchie aziendali in un colpo d’occhio:
- Il cappello istituzionale: le imponenti fasce superiori magenta, dominate dal naming Safte e dal payoff “Il benessere al centro, sempre”, fungono da ombrello protettivo. Rappresentano la storicità, la garanzia e l’autorevolezza dell’azienda madre, visibili da ogni punto del padiglione;
- L’immersione nel mondo Orione: scendendo ad altezza d’uomo, il layout cromatico cambia radicalmente, virando verso un ottanio brillante e moderno. Questo è lo spazio di Orione. L’uso di questo colore, unito al bianco puro, conferisce al marchio una percezione di avanguardia, pulizia e vitalità, allontanandolo dall’immaginario puramente clinico.
La sfida B2B2C: parlare a due pubblici con un’unica voce
Come si rende un tutore o una fascia ortopedica “accattivante” per l’utente finale, mantenendo al contempo il rigore tecnico preteso da ortopedie e distributori? Abbiamo risolto questa dicotomia attraverso la cura dei dettagli espositivi:
- Categorizzazione intuitiva: le grandi teche a vetrata non si limitano a stoccare il prodotto, ma lo incorniciano. Questa pulizia espositiva rassicura il professionista (B2B) sulla vastità e precisione dell’offerta, facilitando la consultazione;
- Visual parlanti e dinamici: abbiamo integrato light-box e grafiche a parete che ritraggono scene di vita quotidiana attiva. Il messaggio grafico sposta il focus dal “problema fisico” alla “soluzione e ritorno al movimento”, un approccio psicologico fondamentale per conquistare il consumatore finale (B2C);
- Contestualizzazione del prodotto: l’impiego di manichini tecnici integrati nell’allestimento permette di comprendere immediatamente l’ergonomia e il fitting dei dispositivi Orione, unendo estetica e funzione in un unico elemento visivo.
Preview e progetto dello stand Safte
Un Nuovo Standard per l’Azienda
L’intervento grafico realizzato per Safte dimostra come l’estetica di uno stand sia, a tutti gli effetti, uno strumento di marketing strategico.
Attraverso questo layout, il nuovo logo Orione non è stato semplicemente “mostrato”, ma è stato fatto vivere all’interno di un habitat progettato su misura per esaltarne i valori.
Alcune immagini dal cliente @ Fiera Exposanità, 22-24 aprile 2026, Bologna Fiere
Il risultato è un’immagine aziendale totalmente rinfrescata, pronta a dialogare con un mercato contemporaneo dove la salute si intreccia indissolubilmente con il benessere e la cura di sé.
Safte: rebranding e riposizionamento strategico nel settore ortopedico
Lavorare sul rebranding e sul riposizionamento di un'azienda storica come SAFTE richiede, prima di tutto, rispetto.
Rispetto per una storia fatta di eccellenza manifatturiera e per un marchio che, per anni, è stato sinonimo di affidabilità assoluta nel settore ortopedico e dei tessuti tecnici.
L'obiettivo non è stato cambiare chi sono, ma raccontare meglio tutto ciò che sono diventati oggi.
Il punto di partenza: SAFTE un'identità storica nata nel 1826
L'identità storica di SAFTE, caratterizzata dai toni del ciano e da geometrie rigorose, ha svolto un compito fondamentale: comunicare al mercato la precisione tecnica, la pulizia dei processi e la serietà istituzionale. Valori che restano le fondamenta dell'azienda.
Tuttavia, analizzando il posizionamento di mercato odierno, SAFTE è molto più della sua indiscussa capacità tecnica. È un'azienda fatta di persone che lavorano per il benessere di altre persone.
L'evoluzione del brand: dall'affidabilità tecnica al benessere quotidiano
Il passaggio al nuovo logo è l'evoluzione naturale di una promessa. I valori storici di affidabilità e disponibilità — da sempre pilastri di SAFTE — non sono cambiati, ma hanno trovato una nuova, più ampia vocazione attraverso il design.
Se il colore precedente esprimeva la sicurezza e il rigore del supporto tecnico, il nuovo rosso intenso sposta l'attenzione sul risultato finale: la vita reale delle persone. L'obiettivo della nuova strategia di riposizionamento e rebranding non è più solo fornire un prodotto eccellente, ma riportare il benessere nella quotidianità di chi lo utilizza. Il nuovo brand ci ricorda che dietro ogni soluzione tecnica affidabile c'è una persona che torna a muoversi e a vivere meglio.
Il significato del nuovo simbolo. Anche il pittogramma (simbolo) ha subito un restyling funzionale:
• Le forme astratte del passato si sono riorganizzate per formare una figura umana.
• I "nodi" del nuovo logo rappresentano la continuità con la trama dei tessuti tecnici (il DNA dell'azienda), ma ora prendono la forma delle articolazioni umane.
Nuovo indirizzo strategico: il nuovo payoff e la missione aziendale "Il benessere al centro, sempre" è la frase che sigilla questo patto tra passato e futuro.
• "Sempre": onora la storia e la continuità aziendale.
• "Il benessere al centro": definisce la missione competitiva di oggi.
Con questa nuova immagine coordinata, SAFTE unisce i due emisferi della sua anima: la rigorosa competenza tecnica di sempre e la vibrante attenzione alla persona di oggi. Un abito nuovo per un corpo solido e in salute.