Il nuovo sito di Moglia: quando la tassonomia trasforma il web design in marketing bidirezionale
Come Chiaroforte, abbiamo curato il restyling del nuovo sito web realizzato per Moglia. Un progetto che ci ha visti impegnati non solo sotto il profilo del design, ma in una vera e propria ingegnerizzazione della user experience e dell’architettura dell’informazione.
L’obiettivo di Moglia era chiaro: superare il concetto di sito-vetrina per creare uno strumento di marketing bidirezionale.
La sfida?
Costruire una piattaforma che fosse simultaneamente un perfetto assistente alla vendita per l’utente finale e una macchina da lead generation e nurturing per l’azienda.
UX e Architettura dell'Informazione
Dal lato utente, il sito agisce come un vasto contenitore di informazioni strutturato per azzerare l’attrito nella fase di ricerca. Abbiamo studiato percorsi di navigazione che prendono per mano l’utente, aiutandolo a filtrare le informazioni per arrivare, in pochi clic, al prodotto più adeguato alle sue specifiche esigenze.
Il motore tecnico: Tassonomia e URL Dinamiche
La vera innovazione di questo progetto risiede “sotto il cofano”. Abbiamo progettato un sistema di tassonomia, basato su una chiara gerarchia delle informazioni e sull’uso strategico dei tag. Questo ecosistema di catalogazione non serve solo a ordinare i contenuti nel front-end, ma è il motore di una strategia di marketing automation. Grazie a questa alberatura, il CMS è in grado di generare URL dinamiche e iper-segmentate.
Cosa significa questo in termini di business?
Che Moglia ha ora a disposizione uno strumento formidabile per le proprie attività di email marketing: le campagne possono puntare a landing page dinamiche generate in tempo reale in base agli interessi specifici dell’utente (letti attraverso i tag), aumentando esponenzialmente i tassi di conversione e creando comunicazioni realmente “su misura”.
