Lavorare sul rebranding e sul riposizionamento di un’azienda storica come SAFTE richiede, prima di tutto, rispetto.
Rispetto per una storia fatta di eccellenza manifatturiera e per un marchio che, per anni, è stato sinonimo di affidabilità assoluta nel settore ortopedico e dei tessuti tecnici.
L’obiettivo non è stato cambiare chi sono, ma raccontare meglio tutto ciò che sono diventati oggi.
Il punto di partenza: SAFTE un’identità storica nata nel 1826
L’identità storica di SAFTE, caratterizzata dai toni del ciano e da geometrie rigorose, ha svolto un compito fondamentale: comunicare al mercato la precisione tecnica, la pulizia dei processi e la serietà istituzionale. Valori che restano le fondamenta dell’azienda.
Tuttavia, analizzando il posizionamento di mercato odierno, SAFTE è molto più della sua indiscussa capacità tecnica. È un’azienda fatta di persone che lavorano per il benessere di altre persone.
L’evoluzione del brand: dall’affidabilità tecnica al benessere quotidiano
Il passaggio al nuovo logo è l’evoluzione naturale di una promessa. I valori storici di affidabilità e disponibilità — da sempre pilastri di SAFTE — non sono cambiati, ma hanno trovato una nuova, più ampia vocazione attraverso il design.
Se il colore precedente esprimeva la sicurezza e il rigore del supporto tecnico, il nuovo rosso intenso sposta l’attenzione sul risultato finale: la vita reale delle persone. L’obiettivo della nuova strategia di riposizionamento e rebranding non è più solo fornire un prodotto eccellente, ma riportare il benessere nella quotidianità di chi lo utilizza. Il nuovo brand ci ricorda che dietro ogni soluzione tecnica affidabile c’è una persona che torna a muoversi e a vivere meglio.
Il significato del nuovo simbolo. Anche il pittogramma (simbolo) ha subito un restyling funzionale:
• Le forme astratte del passato si sono riorganizzate per formare una figura umana.
• I “nodi” del nuovo logo rappresentano la continuità con la trama dei tessuti tecnici (il DNA dell’azienda), ma ora prendono la forma delle articolazioni umane.
Nuovo indirizzo strategico: il nuovo payoff e la missione aziendale “Il benessere al centro, sempre” è la frase che sigilla questo patto tra passato e futuro.
• “Sempre”: onora la storia e la continuità aziendale.
• “Il benessere al centro”: definisce la missione competitiva di oggi.
Con questa nuova immagine coordinata, SAFTE unisce i due emisferi della sua anima: la rigorosa competenza tecnica di sempre e la vibrante attenzione alla persona di oggi. Un abito nuovo per un corpo solido e in salute.
