Partecipare a un evento di settore è sempre un banco di prova, ma quando l’obiettivo è svelare una nuova identità di marca, lo stand cessa di essere un semplice contenitore commerciale e diventa il primo vero punto di contatto fisico tra l’azienda e il suo pubblico.
Per la partecipazione di Safte ad Exposanità, abbiamo curato l’allestimento grafico con una direttiva precisa: codificare visivamente il restyling del marchio Orione. L’esigenza era chiara: slegarsi dalla classica estetica del presidio ortopedico per abbracciare un posizionamento B2B2C, rendendo il prodotto il più vicino possibile al concetto di “benessere” quotidiano.
L’Equilibrio visivo: Safte come garante, Orione come protagonista
Il concept grafico dello stand si basa su una netta e strategica divisione degli spazi e dei colori, progettata per definire le gerarchie aziendali in un colpo d’occhio:
- Il cappello istituzionale: le imponenti fasce superiori magenta, dominate dal naming Safte e dal payoff “Il benessere al centro, sempre”, fungono da ombrello protettivo. Rappresentano la storicità, la garanzia e l’autorevolezza dell’azienda madre, visibili da ogni punto del padiglione;
- L’immersione nel mondo Orione: scendendo ad altezza d’uomo, il layout cromatico cambia radicalmente, virando verso un ottanio brillante e moderno. Questo è lo spazio di Orione. L’uso di questo colore, unito al bianco puro, conferisce al marchio una percezione di avanguardia, pulizia e vitalità, allontanandolo dall’immaginario puramente clinico.
La sfida B2B2C: parlare a due pubblici con un’unica voce
Come si rende un tutore o una fascia ortopedica “accattivante” per l’utente finale, mantenendo al contempo il rigore tecnico preteso da ortopedie e distributori? Abbiamo risolto questa dicotomia attraverso la cura dei dettagli espositivi:
- Categorizzazione intuitiva: le grandi teche a vetrata non si limitano a stoccare il prodotto, ma lo incorniciano. Questa pulizia espositiva rassicura il professionista (B2B) sulla vastità e precisione dell’offerta, facilitando la consultazione;
- Visual parlanti e dinamici: abbiamo integrato light-box e grafiche a parete che ritraggono scene di vita quotidiana attiva. Il messaggio grafico sposta il focus dal “problema fisico” alla “soluzione e ritorno al movimento”, un approccio psicologico fondamentale per conquistare il consumatore finale (B2C);
- Contestualizzazione del prodotto: l’impiego di manichini tecnici integrati nell’allestimento permette di comprendere immediatamente l’ergonomia e il fitting dei dispositivi Orione, unendo estetica e funzione in un unico elemento visivo.
Preview e progetto dello stand Safte
Un Nuovo Standard per l’Azienda
L’intervento grafico realizzato per Safte dimostra come l’estetica di uno stand sia, a tutti gli effetti, uno strumento di marketing strategico.
Attraverso questo layout, il nuovo logo Orione non è stato semplicemente “mostrato”, ma è stato fatto vivere all’interno di un habitat progettato su misura per esaltarne i valori.
Alcune immagini dal cliente @ Fiera Exposanità, 22-24 aprile 2026, Bologna Fiere
